Fra SEO til AIO – hvorfor du må tilrettelegge innhold for kunstig intelligens

I mange år har søkemotoroptimalisering (SEO) vært den viktigste oppgaven for å gjøre innhold synlig på nett. Men landskapet er i ferd med å endre seg dramatisk, med kunstig intelligens som rykker inn på en enhet nær deg.

Rekk opp en hånd om du har brukt ChatGPT til å finne ut ting som Google ga deg svar på i fjor.

Nå kan du ta hånda ned igjen. Husk samtidig at dette ikke bare gjelder deg.

Stadig flere brukere får svar på spørsmålene sine direkte fra kunstig intelligens (AI) og språkmodeller (LLM) i stedet for å klikke seg inn via Google. Da må vi også tenke nytt om hvordan innhold skrives og struktureres.

Det holder ikke lenger å bare «pleie Google». Nå gjelder det å gjøre innholdet forståelig, gjenbrukbart og troverdig for maskiner som leser, sammenfatter og gjenforteller.

Vi kan kalle det **AIO – Artificial Intelligence Optimization**.

Hva innebærer det å optimalisere for AI/LLM?

Å tilrettelegge innhold for AI handler ikke om triks og snarveier, men om å hjelpe språkmodeller med å forstå og gjenbruke budskapet ditt på riktig måte. Tre viktige prinsipper er:

1. Klar struktur og tydelige budskap

Del opp innhold i logiske avsnitt, bruk mellomtitler og sørg for at hvert avsnitt har en tydelig hovedidé. Språkmodeller henter ofte ut små biter av teksten – og da må de gi mening alene.

2. Presise fakta og kontekst

Chat GPT og andre språkmodeller trekker frem fakta og tall i svarene sine. Jo mer nøyaktig og tydelig du formulerer dette i ditt innhold, desto større sjanse for at det blir korrekt representert videre. Unngå vage formuleringer og pynteord – vær konkret.

3. Troverdighet og kildehenvisning

AI ser etter signaler på kvalitet og tillit, akkurat som mennesker. Innhold som oppgir kilder, viser til kompetanse og er publisert på en profesjonell måte, får større vekt i en fremtid der maskiner avgjør hva som når frem til brukeren.

**Kort sagt:** Godt innhold må i dag både være lesbart for mennesker og forståelig for kunstig intelligens. Bedrifter som tar dette inn over seg tidlig, vil stille sterkere når brukerne får stadig mer informasjon via AI-drevne assistenter – ikke bare gjennom tradisjonelle søk.

Og til slutt: Ja, denne teksten er i hovedsak skrevet av AI. Nærmere bestemt Chat GPT, men med tett oppfølging og kvalitetssikring av meg.

Hilsen Jørn Søderholm (t.h. under – her sammen med Anton)